10 nov. 20223 min de lecture

Créez votre charte graphique en 5 étapes !

La charte graphique est un document qui définit et règlemente l'identité d'une marque. La charte vous permet d'éviter toute incohérence dans l'utilisation de votre identité visuelle sur différents supports et de permettre à différents créatifs de créer des supports de communication homogènes. Chez 1984 School of Design, nous formons les futurs designers et directeurs artistiques qui seront chargés de créer et d'appliquer ces chartes graphiques. Après vous avoir montré 16 exemples de chartes graphiques, nous vous donnons aujourd'hui les 5 étapes clés pour faire la vôtre !

1. Le contexte

La première chose à faire afin de faire le lien entre votre marque et votre charte graphique est de raconter votre histoire : Mission, promesse, vision et ton : Votre marque est-elle distinguée ? Amicale ? Ou encore familière ? Votre identité visuelle doit être à l'image de vos valeurs. Poser le contexte permettra à vos auditeurs / clients de mieux comprendre vos choix graphiques.

2. Le Logo et ses déclinaisons

Le dévoilement du logo est le moment phare de votre présentation de charte graphique ! Celui-ci doit être, tout en étant clair et lisible, le miroir de votre marque, de vos valeurs et de votre positionnement. Vous devez également présenter les déclinaisons de celui-ci : En noir et blanc, dans différentes couleurs (en présentant également les couleurs interdites), à l'horizontal et à la verticale. Les règles doivent être établies très précisément pour éviter toute mauvaise utilisation de votre logo peu importe son environnement (brochure, affiches, bannières web, social media, vidéo...).

Extrait de la charte graphique de Slack

3. La colorimétrie

La troisième étape consiste à établir les couleurs de votre marque. La plupart du temps, on retrouve 2 à 5 couleurs principales puis des couleurs secondaires pour plus de déclinaisons. Pensez également à définir quelles couleurs peuvent coexister sur vos supports et quelles couleurs ne sont pas compatibles. Vous pouvez utiliser des outils comme Coolors, générateur de palettes de couleurs, afin de ne pas vous tromper dans l'assemblage de celles-ci.

Extrait de la charte graphique de Tiktok

Coolors, générateur de palettes de couleurs en ligne

4. La typographie

La typographie doit être présentée ainsi que son utilisation : Quelle police pour les paragraphes, les titres et les sous-titres ? Combien de polices de caractères et lesquelles ? Quels principes de hiérarchisation de l'information ? Comment utiliser les variations de la typographie : Bold ? Italic ? Régular ? Mélange de deux ou trois typographies..? Comme structurer un "gris optique" qui facilite la lecture : Interlettrage, interlignage, colonnes en drapeau, colonnes justifiées, etc. Toutes ses questions ne doivent pas rester sans réponse dans votre charte graphique afin d'éviter de mauvaises déclinaisons de votre typographie.

Extrait de la charte graphique de Sosh

5. Les supports

Pour chaque support utilisé dans le cadre de la communication, vous devez établir des règles : Bannières Web, brochures, flyers, post Facebook, story Instagram... Que ce soit Online ou Offline, vous devez mettre en place une ligne conductrice pour tous les supports. Le plus simple est de créer un maximum de template pour gagner du temps par la suite et rester cohérent ! Cette partie comprend aussi le type d'illustrations qui peuvent être utilisées pour votre communication. Vous pouvez illustrer avec des Do et des Don't pour que tout le monde comprenne vos intentions.